Минсельхоз России разработал и совместно с федеральными, региональными органами исполнительной власти, а также отраслевыми объединениями осуществляет Комплекс мер по обеспечению населения качественной пищевой и иной продукцией водных биоресурсов. Среди важнейших задач отрасли — реализация мер по обеспечению и стимулированию потребительского спроса на отечественную рыбную продукцию.
Популярными стали сезонные ярмарки выходного дня, рыбные фестивали, в ходе которых производители продукции имеют возможность реализовать свою продукцию непосредственно покупателям, минуя торговые сети. В крупных федеральных и региональных торговых сетях проводятся рекламные акции российской рыбной продукции с ее дегустацией. В регионах активно реализуются проекты по увеличению магазинов (ларьков) мелкорозничной торговли продукции из водных биологических ресурсов.
В целях стимулирования производства высококачественной и конкурентоспособной продукции ежегодно проводятся региональные конкурсы «Лучшая продукция».
